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2018年第2季度中國移動游戲發行商市場格局

2018-10-18 16:47

2018年第2季度,在用戶增速持續減緩和產品供應不足等因素的綜合影響下,環比增速減緩至5.2%,整體市場規模為404.6億元。而在移動游戲發行商市場方面,相對穩定的市場節奏并沒影響主流廠商的發展布局,這不僅是因為主流廠商擁有較為充足的產品儲備,更多的是由于其在市場發展過程中存量運營能力的不斷提升。因此,2018年第2季度,在強化自身優勢的基礎上的品類創新和市場拓展依舊是中國移動游戲發行市場的主流。

2018年第2季度,中國移動游戲發行商全平臺市場競爭格局在整體穩定的基礎上,主流廠商的競爭優勢有所擴大,中手游、龍圖游戲、樂逗游戲依舊占據前三位。其中,中手游以19.6%的市場份額占據首位,較上一季度有所提升。中手游在通過內容更新和活動運營持續鞏固《航海王強者之路》、《神話永恒》、《倚天屠龍記》、《妖精的尾巴-最強公會》等長線產品的市場地位的同時,推出了《凡人飛仙傳H5》、《蠟燭人》、《有魔性西游》等產品,其中,《凡人飛仙傳H5》依靠精品化的研發和運營,在眾多渠道中取得了優秀的成績。龍圖游戲以16.9%的市場份額排名第二,而樂逗游戲則以16.7的占比排名第三。在本季度,樂逗游戲旗下《神廟逃亡2》、《地鐵跑酷》等產品依舊保持了優秀的市場表現,用戶增長趨勢不減,而進入穩定期后的《夢幻花園》更為其帶來了更多的收入增長。緊隨其后的是占比為11.4%的嗶哩嗶哩,而飛流移動則以9.7%的份額占比占據市場第五的位置,在本季度,飛流移動旗下《啪啪三國2》持續發揮其作為超4年的長線游戲IP系列產品的價值,擁有穩定的存量用戶群,此外,5月正式上線的SNK正版授權的自研強IP精品《天下第一劍客傳》也有不俗的表現。隨著水墨風3D產品《墨三國》以及《傲世群英傳》等策略游戲的陸續上線,飛流移動在三國題材和中重度游戲方面的運營優勢有望獲得更大的發揮空間,其下半年市場份額有望實現提升。全平臺市場份額排名第五至第十的分別是愷英網絡(7.4%)、英雄互娛(7.2%)、多酷游戲(2.7%)、小米互娛(1.8%)以及蓋婭互娛(1.5%)。

2018年第2季度,中國移動游戲發行商在安卓平臺的市場格局中,占據首位的是中手游,其市場份額為20.8%,較上一季度提升0.5%,主要得益于《凡人飛仙傳H5》為其在安卓平臺眾渠道的優異表現。龍圖游戲則以17.1%的份額緊隨其后。排名第三的是樂逗游戲,其市場份額為16.9%。第四到第六位為嗶哩嗶哩、飛流移動以及愷英網絡,市場份額分別為11.8%、7.8%以及7.4%,英雄互娛(6.9%)、多酷游戲(2.9%)、小米互娛(1.9%)、蓋婭互娛(1.6%)則分列其后。

2018年第2季度,中國移動游戲發行商iOS市場格局整體上保持了基本穩定,市場份額前三甲依舊是中手游、龍圖游戲以及樂逗游戲,其中中手游市場份額為17.7%,而龍圖游戲則為16.6%,樂逗游戲占據了16.4%的份額。排名第四的是飛流移動,市場份額為12.9%,而嗶哩嗶哩則以10.5%位列第五位,英雄互娛(7.6%)、愷英網絡(7.5%)、多酷游戲(2.3%)、小米互娛(1.7%)、蓋婭互娛(1.4%)分列第六至第十位。

2018年第2季度,在產品更新不足和其他娛樂內容產業持續發展等多重因素的影響下,整體市場的用戶規模進入相對穩定的狀態。本季度,在用戶運營方面處于領先地位的樂逗游戲繼續占據用戶滲透率的首位,其季度活躍用戶滲透率為30.3%。在樂逗游戲的精品發行和用戶運營能力的保障下,其旗下《夢幻花園》、《地鐵跑酷》等眾多明星產品的用戶規模在本季度依舊保持了較高的水平,并有一定的階段性增長?!秹艋眉覉@》等產品將陸續上線,預計第3季度樂逗游戲的用戶規模將進一步增長。隨著其線下場景布局的深入,樂逗游戲的線上用戶資源優勢將得到進一步的發揮,為其打造聯動線上及線下的內容消費生態提供充足的基礎。中手游以19.4%的用戶滲透率居于第二位,緊隨其后的是多酷游戲、龍圖游戲、愷英網絡以及飛流移動。

從整體上看,2018年第2季度的中國移動游戲發行商市場的競爭格局在穩定的基礎上持續發展,主流廠商在自身優勢的加持下不斷致力于市場地位的提升,這也意味著,移動游戲發行市場的洗牌正在多重因素的影響下逐漸展開。隨著監管體系的完善,移動游戲市場有望在下半年重回高速增長狀態,而積累并建立了各自的競爭優勢的主流廠商,將繼續為用戶帶來更為豐富和更具內容文化價值的游戲產品。

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